廣告招牌主要是用來(lái)指示店(diàn)鋪的名稱和(hé)記号，可(kě)稱為(wèi)店(diàn)标或店(diàn)招；廣告招牌在法律上(shàng)定義為(wèi)商号，由文字和(hé)圖案等構成。廣告招牌可(kě)有(yǒu)豎招、橫招或是在門(mén)前牌坊上(shàng)橫題字号，或在屋檐下懸置巨匾，或将字橫向鑲于建築物上(shàng)。廣告招牌的樣式多(duō)種多(duō)樣，一個(gè)有(yǒu)契合店(diàn)鋪特色的廣告招牌就是一塊好招牌，比如KFC等。下面就詳細介紹下廣告招牌的作(zuò)用。

傳遞信息，溝通(tōng)産需

廣告招牌的最基本功能就是認識功能。通(tōng)過廣告招牌，能幫助消費者認識和(hé)了解各種商品的商标、用途等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通(tōng)産銷的作(zuò)用。俗話(huà)說，貨好還(hái)得(de)宣傳巧。實踐證明(míng)，一個(gè)有(yǒu)吸引力的廣告招牌在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有(yǒu)效的手段之一。

激發需求，增加銷售

一個(gè)好的廣告招牌，能起到誘導消費者的興趣和(hé)感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行(xíng)動。曾有(yǒu)這樣一個(gè)事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅遊區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但(dàn)該地區(qū)香煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占領，該推銷員苦思無計(jì)，在偶然間(jiān)受到了“禁止吸煙”牌子的啓發，他就别出心裁地制(zhì)作(zuò)了多(duō)幅大(dà)型廣告招牌，廣告招牌上(shàng)寫上(shàng)“禁止吸煙”的大(dà)字，網站(zhàn)首頁廣告鏈接，并在其下方加上(shàng)一行(xíng)字：“‘皇冠牌’也不例外”。這些(xiē)個(gè)廣告招牌結果大(dà)大(dà)引起了遊客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為(wèi)公司打開(kāi)了銷路。